[Conversão] Aumente o tamanho dos botões de ação para gerar mais conversão nas CTAs

Publicado em 01/06/2018

[Conversão] Aumente o tamanho dos botões de ação para gerar mais conversão nas CTAs


Posicionar um negócio de forma competitiva na internet não é uma tarefa fácil.

Desenvolver e publicar um site, aplicar estratégias para gerenciamento de mídias sociais, conhecer o seu público-alvo, criar anúncios atrativos, apresentar ofertas e gerar automações de marketing para atrair, converter e reter mais clientes.

Um mix de expertises que precisa de um alinhamento coordenado para o negócio não ir por "água abaixo".

Neste caminho, são comuns perguntas do tipo:

  • Como melhorar a minha taxa de conversão no site?
  • Como aumentar a taxa de conversão de leads?
  • Como aumentar o número de vendas através de leads vindos do site?
  • Qual a meta ideal de leads para atingir as vendas necessárias para o meu negócio e balancear o financeiro?

Afinal, se está vindo tráfego até minha página, porque simplesmente eles vão embora e não convertem no que deseja?

No post de hoje da Semana da Conversão das Estratégias para Impulsionar o seu Marketing Digital mostraremos uma ação simples que pode fazer toda a diferença nas chamadas da sua página: aumentar o tamanho dos botões de ação para gerar mais conversão em suas CTAs.

Acha que estamos falando grego e não entendeu como fazer isto acima? 

Então acompanhe nosso post!

A lei de Fitt é clara

Provavelmente você nunca ouviu falar em Paul Maurice Fitts. 

Talvez não seja muito importante, a não ser que você precise entender mais sobre a Lei de Fitts.

Por que estamos de falando de lei em algo relacionado a UI (User Interface, em pt, interface de usuário)?

De acordo com o nosso amigo cientista, nós, como humanos, simplesmente precisamos de mais tempo para clicar em alguma coisa com um dispositivo que aponta (como um mouse). E esta proporção é medida pelo o quão longe e menor for mais tempo será necessário para clicar.

Como queremos como uma boa premissa de usabilidade que o tempo do usuário em cada tela seja menor para ele realizar a ação que ele quer, precisamos, então, ou deixar os elementos mais perto ou aumentá-los para conseguir que o usuário realize o que necessita. Por esse motivo, considere aumentar seus campos de formulário, calls to action e links. 

Aumente o botão de ação

Não pense muito: se em uma página você tem um botão que chama para a ação, do tipo "Compre agora", "Saiba mais", e quer ter mais conversão nele, então simplesmente aumente em uma proporção que fique chamativo (mas não exagerado).

Isto porque links, formulários e botões podem ser mais fáceis de serem clicados se o tamanho deles for aumentado. 

Como alternativa, também é possível manter o elemento visual como está, mas apenas aumentar a sua área clicável. Um exemplo muito comum são links de texto em dispositivos móveis ou em menus de navegação, que são esticados com preenchimento para aumentar a conversão.

Veja os dois exemplos tirados de sites que estão no ar (tamanho real):

CTA pequeno

CTA grande

Aumentar o botão significa preencher de uma forma que o usuário realmente chame a atenção em relação a outros elementos na tela, como o segundo exemplo. 

Logicamente, para garantir que irá fazer a diferença na conversão em relação a outros fatores também (como cores, texto, posicionamento, e etc), é interessante realizar um teste A/B para entender se os outros fatores estão influenciando ou não na conversão do botão.

Amigável, mobile

Sim, seja amigável com seu amigo mobile. 

Obviamente, o usuário deve conseguir acessar seu site de um celular com a mesma facilidade que ele acessa o seu computador.

E este tipo de conversão deve se manter para o celular, por isso que, muitas vezes, sites com foco em celular possuem textos maiores, rolagem horizontal mínima e botões GRANDES. 

Muitas vezes a responsividade dá conta, ou seja, a capacidade do site responder à diferentes tamanhos de tela (celulares, tablets e laptops). No entanto, dependendo da necessidade, empresas criam sites inteiros só para celular para conseguir este efeito e manter as mesmas taxas de conversão/tráfego para celular. 

Onde realizar

Este tipo de estratégia é para ser aplicada em uma página do site ou no site inteiro. O grau de complexidade é maior para a área de desenvolvimento: precisa criar ajustes no HTML e CSS para adequar os botões em tamanhos maiores para vários tipos de telas e formatos. Julgamos interessante também realizar um teste A/B para verificar se outros fatores como posicionamento, cor e texto não estão afetando a conversão do botão e não surtindo efeito com o tamanho novo do botão.

Estratégias para Impulsionar o seu Marketing Digital

Esta é mais uma estratégia da série "Estratégias para Impulsionar o seu Marketing Digital" que estaremos apresentando aqui no Blog da Netzei durante o ano.

Classificamos esta estratégia como uma estratégia que aumenta a conversão. Ela possivelmente te trará mais conversões sobre o objetivo que você quer (assinar a newsletter, baixar e-book, etc).

Em média, leva 1 hora para uma equipe de desenvolvimento analisar e realizar as alterações necessárias no site para aumentar a conversão de botões de ação nas páginas do site.

Resumo:

Estratégia: Aumente o tamanho dos botões de ação para gerar mais conversão nas CTAs
Tipo: Conversão
ROI médio: 16%
Dificuldade: Fácil
Serve para: gerar mais conversão nas CTAs do site através do aumento dos botões de ação

Conclusão

No post de hoje mostramos como aumentar o tamanho dos botões de ação pode gerar mais conversão nas CTAs do site. Este post faz parte da série Estratégias para Impulsionar o seu Marketing Digital

Acompanhe toda a terça e quinta uma nova estratégia para você!

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Ficou com alguma dúvida? Deixe um comentário abaixo que ficarmos felizes em respondê-lo.

Sobre a Netzei

A Netzei é uma ferramenta digital que reúne em um só lugar o gerenciamento de conteúdo e publicação completa de todas suas soluções digitais, como sites, blogs ou landing pages, descentralizando o gerenciamento de conteúdo e publicando-a em uma CDN global para times, empresas e agências.

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